KFC Delivery

A War for

Wow Bucket

肯德基宅急送

- WOW桶C位战争

借粉丝之间的竞争和团结炒热话题,吸引其为自己的偶像买单

肯德基宅急送希望通过差异化销售来与日益扩张的第三方外卖平台区隔,而WOW桶作为官方平台独有产品,每个季度会与不同IP/内容合作打造最有话题的桶,让消费者在品尝美食的同时可以享受WOW桶带给大家的娱乐,以此拉动销售。
线上外卖点单平台肯德基宅急送目标受众集中在网络重度用户 - 年轻群体。偶像是当代年轻人的追逐目标,其更愿意为自己所认可的偶像买单。TFboys的粉丝群体中,个人粉丝比团体粉丝更活跃,借粉丝之间的竞争和团结炒热话题,吸引其为自己的偶像买单。

TFBoys ACG WOW Bucket

Shanghai Metro

运用粉丝经济概念,透过粉丝团创造话题,调动积极性,刺激粉丝进一步购买

制作TFboys二次元形象的包装/OTV/互动H5。消费者在购买WOW桶后即有机会用H5互动送祝福并有机会获得TFboys专属抱枕,并在线下地铁站设置TFboys互动屏与消费者互动,同时在全国四大城市公开粉丝对TFboys的祝福。肯德基自媒体全线进行传播,含门店及外送DM,肯德基APP及官方网站广告,肯德基及宅急送双微。OTV以及KV透过paid media含手机/户外广告/零售渠道/互联网电视广告,进行大范围曝光。透过社交媒体/搜索引擎及粉丝团运用,调动粉丝积极性,创造话题,从包装到赠品和广告都引起粉丝广泛讨论,刺激粉丝进一步购买。

结果

这次TFBoys WOW桶空前成功,
比之前同类推广活动销量同比提升61%,新增购买者超过20%,获得了5倍于之前的话题流量。

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